于時(shí)尚的海洋中，品牌猶如航行者，而趨向則是海上的啟明星。 談和時(shí)尚潮水，不能不說(shuō)起齊美爾提出的時(shí)尚變遷理論，該理論闡釋了時(shí)尚是社會(huì)中基層模擬上層精英的一種社會(huì)征象。 然而，跟著時(shí)代的演進(jìn)，個(gè)別意識(shí)日趨醒覺(jué)，只管社會(huì)階級(jí)差異依舊，但純真經(jīng)由過(guò)程模擬上層社會(huì)階級(jí)群體的裝扮，來(lái)晉升自身職位地方的傳統(tǒng)不雅念已經(jīng)被傾覆。愈來(lái)愈多的人最先以自我為焦點(diǎn)，尋求怪異個(gè)性，致力在小我私家表達(dá)的實(shí)現(xiàn)。 消費(fèi)者審美的多樣化催生了更為富厚、更具特點(diǎn)的品牌時(shí)裝設(shè)計(jì)，品牌及設(shè)計(jì)師們都于編織著屬在本身的怪異故事，社交媒體的鼓起更是將時(shí)尚的流傳速率推向新高。這宛如一場(chǎng)不見硝煙的戰(zhàn)役，每一個(gè)人都巴望于時(shí)尚的疆場(chǎng)上成為贏家。 信息爆炸時(shí)代，時(shí)尚的趨向變患上愈舉事以捉摸。衣飾品牌正面對(duì)史無(wú)前例的挑戰(zhàn)，它們難以包管推出的新品可以或許成為爆品，并且于迎合市場(chǎng)需求上感應(yīng)困惑。 但不管情況怎樣變化莫測(cè)，時(shí)尚的焦點(diǎn)持之以恒，那就是讓本身不同凡響。回歸衣飾行業(yè)的底子，則是滿意消費(fèi)者心田對(duì)于個(gè)性的巴望。 于變更中尋覓恒定。面臨衣飾行業(yè)不停變化的情況，品牌必需學(xué)會(huì)于時(shí)尚的幻化中，從公共審美中羅致靈感，以公共需求為導(dǎo)向，創(chuàng)造產(chǎn)物推向市場(chǎng)。這是于瞬息萬(wàn)變的潮水中，引領(lǐng)風(fēng)俗的要領(lǐng)之一。 那末，怎樣將這一理念付諸實(shí)踐呢？謎底是，借鑒別人的聰明，精辟自身的武藝。 01 洞悉時(shí)尚趨向：打造脫銷產(chǎn)物計(jì)謀 近日，抖音商城與時(shí)尚界權(quán)勢(shì)巨子VOGUE結(jié)合發(fā)布了《風(fēng)起雅丹：2024秋冬趨向陳訴》，「雅丹風(fēng)」這一律念迅速于時(shí)尚圈引爆，為秋冬穿搭注入了新的活氣。 VOGUE 作為全世界時(shí)尚潮水的引領(lǐng)者，歷來(lái)以精準(zhǔn)捕獲最新時(shí)尚前沿趨向而著名。抖音作為極具影響力的短視頻平臺(tái)，具有橫跨各個(gè)圈層的廣漠視角，可以或許洞察中國(guó)時(shí)尚業(yè)界最前沿的生態(tài)狀態(tài)。二者依附各自的專業(yè)視角，配合推出了一套更契合當(dāng)下的時(shí)尚趨向系統(tǒng)。 「雅丹風(fēng)」靈感來(lái)自在歷經(jīng)億萬(wàn)年天然演化的雅丹地貌，以怪異的氣勢(shì)派頭及色采搭配，成為2024秋冬時(shí)尚界的核心。這一趨向的鼓起，不僅為設(shè)計(jì)師們提供了富厚的靈感來(lái)歷，也為衣飾品牌的產(chǎn)物計(jì)謀指了然標(biāo)的目的。 「雅丹風(fēng)」交融了傳統(tǒng)與前衛(wèi)，斗膽采用了對(duì)于比光鮮的色采及圖案，對(duì)于天然元素的巧妙應(yīng)用為秋冬的時(shí)尚潮水注入了新的活氣。設(shè)計(jì)師們從「雅丹風(fēng)」中羅致靈感，創(chuàng)造出一系列既有文化秘聞?dòng)植坏衄F(xiàn)代感的作品。這些作品一經(jīng)表態(tài)，迅速成為時(shí)尚博主及潮水人士的追捧對(duì)于象。 品牌紛紛將「雅丹風(fēng)」元素融入自家產(chǎn)物，運(yùn)用到服裝的剪裁、面料選擇、配飾設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。它們經(jīng)由過(guò)程推出「雅丹風(fēng)」系列，吸引那些尋求個(gè)性與時(shí)尚的消費(fèi)者，以期于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，鞭策發(fā)賣事跡的增加。 時(shí)尚的產(chǎn)物需匹配合適的觸達(dá)計(jì)謀，以確保消費(fèi)者體驗(yàn)的無(wú)縫對(duì)于接。 9月21日晚，抖音商城把雅丹年夜地“搬到”了上海西岸漩心，舉辦了一場(chǎng)標(biāo)新立異的「抖音商城｜秋天上新趨向年夜秀，為時(shí)尚界帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)與藝術(shù)的盛宴，創(chuàng)造了一場(chǎng)年夜秀即時(shí)互動(dòng)新模式。 本次年夜秀開啟了全程直播，用戶于不雅看直播外，還有可經(jīng)由過(guò)程時(shí)尚達(dá)人陳采尼的直播間，凝聽專業(yè)年夜秀解說(shuō)，讓設(shè)計(jì)理念直接觸達(dá)消費(fèi)者，這增長(zhǎng)了品牌的透明度，晉升了消費(fèi)者的介入感及歸屬感。 此外所有年夜秀中出現(xiàn)的新品，可于直播間小黃車?yán)镎业剑瑢?shí)現(xiàn)了所見即所患上。這類即時(shí)互動(dòng)的模式打破了傳統(tǒng)秀場(chǎng)的局限，時(shí)尚再也不是少數(shù)人的專屬，而是每一個(gè)人均可以觸摸到的糊口方式。 風(fēng)起雅丹，時(shí)興新生。這場(chǎng)直播年夜秀叫醒了消費(fèi)者的熱忱，也為衣飾品牌營(yíng)銷帶來(lái)了全新的可能性。 品牌與用戶的直接溝通：直播的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功效，讓消費(fèi)者可以于不雅看直播的同時(shí)與品牌互動(dòng)，經(jīng)由過(guò)程直播，品牌也可直接聽取締費(fèi)者的定見及建議，這些名貴的反饋將成為后續(xù)調(diào)解產(chǎn)物計(jì)謀的主要依據(jù)。 品牌發(fā)賣數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化晉升：直播歷程中不雅眾可以直接點(diǎn)擊采辦，即時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)暌鼓暌箍s短了從暴光到轉(zhuǎn)化的路徑，提高了發(fā)賣效率。 品牌對(duì)于用戶需求的網(wǎng)絡(luò)：用戶直播不雅看時(shí)間、互動(dòng)舉動(dòng)、采辦偏好等數(shù)據(jù)，對(duì)于在企業(yè)舉行市場(chǎng)闡發(fā)及產(chǎn)物優(yōu)化具備主要價(jià)值。 一場(chǎng)有「雅丹風(fēng)」主題的直播年夜秀，助力品牌捉住了時(shí)尚趨向的脈搏。從趨向的洞察，到服裝的設(shè)計(jì)出產(chǎn)，再到服裝售賣，消費(fèi)者再也不是被動(dòng)的接管者，而是成了品牌創(chuàng)意及產(chǎn)物開發(fā)歷程中的介入者，這類腳色的改變極年夜的促成了品牌與消費(fèi)者之間的慎密度與感情鏈接。 「雅丹風(fēng)」的爆火基在數(shù)據(jù)洞察，數(shù)據(jù)是信息時(shí)代的錢幣。抖音商城深度洞察消費(fèi)者愛(ài)好，為品牌提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，從而于瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，為品牌提供有力的決議計(jì)劃撐持。 「雅丹風(fēng)」為2024秋冬市場(chǎng)注入了史無(wú)前例的多樣性及活氣，「雅丹風(fēng)」征象的鼓起，意味著時(shí)尚界的創(chuàng)意來(lái)歷模式改變，也為衣飾品牌提供了新的增加點(diǎn)。 02 駕御消費(fèi)趨向：全渠道增加計(jì)謀 除了精準(zhǔn)捕獲消費(fèi)趨向以外，衣飾品牌構(gòu)建有用的發(fā)賣渠道更是實(shí)現(xiàn)增加的要害。英特爾計(jì)較機(jī)事業(yè)部總監(jiān) Mike Wong于抖音電商上海時(shí)裝周上的演講中說(shuō)：“衣飾行業(yè)今朝已經(jīng)進(jìn)入全渠道發(fā)賣時(shí)代，線上與線下比例約莫為4:6”，對(duì)于在品牌來(lái)說(shuō)，線上線下各有怪異上風(fēng)，它們配合組成完備的發(fā)賣收集，全渠道的聯(lián)合是品牌成長(zhǎng)的主要計(jì)謀。 線上渠道可以或許涉及更廣泛的地輿區(qū)域，線下渠道則以其真實(shí)體驗(yàn)，滿意那些需要試穿、觸摸及即時(shí)采辦的消費(fèi)者需求。假如品牌只器重一個(gè)渠道，無(wú)疑會(huì)掉去另外一部門潛于客戶，從而影響總體發(fā)賣事跡。 但衣飾品牌于全渠道運(yùn)營(yíng)歷程中，往往也會(huì)碰到一系列增加難題，這一歷程繁雜且布滿挑戰(zhàn)。 衣飾類產(chǎn)物同質(zhì)化嚴(yán)峻、消費(fèi)者需求多變，線上渠道怎樣能快速反映并滿意這些需求？ 以「雅丹風(fēng)」趨向?yàn)槔兑羯坛墙?jīng)由過(guò)程內(nèi)容生態(tài)上風(fēng)樂(lè)成捕獲到了「雅丹風(fēng)」這一時(shí)尚趨向。品牌借助抖音商城的平臺(tái)，可以快速辨認(rèn)并相應(yīng)這一趨向，借重推出「雅丹風(fēng)」主題系列，再經(jīng)由過(guò)程直播及短視頻功效，展示產(chǎn)物特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的采辦愿望，并堆集名貴的用戶資產(chǎn)及品牌忠誠(chéng)度。 經(jīng)由過(guò)程如許的模式，品牌能于短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)賣增加，還有能于持久內(nèi)構(gòu)建起品牌影響力。抖音商城作為線上渠道的增加引擎，正幫忙愈來(lái)愈多的品牌于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。 比擬線上，線下門店作為品牌主疆場(chǎng)，則越發(fā)主要。從消費(fèi)者進(jìn)阛阓—進(jìn)門店—脫離，每一一關(guān)都是磨練。只管歷程繁雜多變，但如果獲得專業(yè)的辦事?lián)纬郑@些挑戰(zhàn)即可水到渠成。 英特爾?與開域集團(tuán)互助，經(jīng)由過(guò)程“門店數(shù)字化+AI能力構(gòu)建+謀劃數(shù)據(jù)闡發(fā)”的理念，打造零售門店數(shù)字化解決方案，幫忙衣飾類品牌更快、更好地完玉成鏈路數(shù)據(jù)能力籠罩及AI能力設(shè)置裝備擺設(shè)，推進(jìn)零售行業(yè)“新基建”。 零售門店數(shù)字化革新只需要三個(gè)要害步調(diào)。起首，基在POS機(jī)等IoT(物聯(lián)網(wǎng))裝備開展數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，形成“人-貨-場(chǎng)”數(shù)據(jù)的有用收羅；其次，應(yīng)用適合的AI算法，對(duì)于所收羅的數(shù)據(jù)舉行方針辨認(rèn)等處置懲罰，并量化輸出為可供貿(mào)易闡發(fā)的數(shù)據(jù)；末了，經(jīng)由過(guò)程對(duì)于匯總的各種信息舉行闡發(fā)，為治理者及謀劃者調(diào)解謀劃計(jì)謀提供參考。 于這類模式下，門店賣力火線發(fā)賣及辦事，而總部則使用數(shù)據(jù)邃密運(yùn)營(yíng)，將樂(lè)成經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為尺度操作流程（SOP），反哺門店。這類協(xié)同事情模式確保了品牌的一致性及高效性，同時(shí)也為門店提供了強(qiáng)盛的撐持。 使用數(shù)字化及AI技能的品牌，猶如新錄用一位“AI副店長(zhǎng)”。不管是門店逐日的潛于主顧動(dòng)態(tài)，還有是店內(nèi)辦事規(guī)范、營(yíng)銷計(jì)謀、產(chǎn)物展示，“AI副店長(zhǎng)”均可協(xié)助治理者過(guò)細(xì)監(jiān)控，并于問(wèn)題呈現(xiàn)時(shí)和時(shí)發(fā)出提示。這類方式可以或許有用減輕治理者于細(xì)節(jié)監(jiān)視上的承擔(dān)，使他們可以或許將留意力轉(zhuǎn)向預(yù)警統(tǒng)計(jì)，于集會(huì)中深切闡發(fā)數(shù)據(jù)。 經(jīng)由過(guò)程數(shù)字化線下門店的實(shí)行，及時(shí)通盤監(jiān)控運(yùn)營(yíng)，智能洞察消費(fèi)者舉動(dòng)，連鎖品牌可以或許高效、低成本治理線下渠道。顛末AI優(yōu)化過(guò)的運(yùn)營(yíng)模式，治理者的事情重心可以由純真的“盯”改變?yōu)椤肮堋保伞肮堋睍x升至“優(yōu)”，晉升品牌運(yùn)營(yíng)效率及發(fā)賣轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線上線下雙增加。 衣飾零售行業(yè)正于履歷一場(chǎng)以數(shù)據(jù)為焦點(diǎn)、客戶為中央的革命性厘革。這場(chǎng)厘革借助人工智能的運(yùn)用，為企業(yè)于戰(zhàn)略層面帶來(lái)了前瞻性，可顯著提高客戶滿足度，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)卓著事跡。 英特爾聯(lián)袂開域集團(tuán)為衣飾品牌提供一站式數(shù)智化門店解決方案，以英特爾? 邊沿 AI 計(jì)較盒子，以“云-邊-端”三端整合的架構(gòu)，提供強(qiáng)有力的技能、終端辦事及治理辦事?lián)纬帧榱诉~向?qū)?lái)這一高級(jí)零售模式，企業(yè)必需不停晉升其智能化AI的成熟度，加年夜于技能基礎(chǔ)舉措措施及員工新技術(shù)培訓(xùn)上的投資，強(qiáng)化人機(jī)協(xié)同作用，線上線下整合，以充實(shí)預(yù)備迎接挑戰(zhàn)。 03 數(shù)字化賦能：品牌連續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力 今朝，數(shù)字化業(yè)態(tài)辦事已經(jīng)成為鞭策品牌連續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。跟著消費(fèi)者舉動(dòng)的不停蛻變，品牌必需緊跟技能成長(zhǎng)的程序，經(jīng)由過(guò)程立異的數(shù)字化計(jì)謀來(lái)吸引及維系主顧。 消費(fèi)者個(gè)性化需求日趨增加，讓市場(chǎng)偏好出現(xiàn)出史無(wú)前例的多樣性及細(xì)分態(tài)勢(shì)，但總體的社會(huì)潮水、趨向依舊存于。于這些新趨向的引領(lǐng)下，抖音商城經(jīng)由過(guò)程精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)闡發(fā)及用戶舉動(dòng)研究，可以或許和時(shí)掌握市場(chǎng)變化，捕獲消費(fèi)動(dòng)態(tài)，搭建起品牌與用戶之間溝通的橋梁，為品牌開發(fā)新品提供踴躍引導(dǎo)。 從發(fā)明需求到滿意需求，促使興致趨向變?yōu)槭参锷唐罚兑羯坛堑淖钜πР恢乖诖耍涓缓竦木€上成交場(chǎng)景，為品牌多樣化的商品提供了一個(gè)展示及發(fā)賣的平臺(tái)，富厚的內(nèi)容讓消費(fèi)者可以或許于輕松痛快的氣氛中找到切合本身怪異咀嚼的產(chǎn)物。抖音有用承接了用戶需求的多樣化，使患上個(gè)性化衣飾的消費(fèi)體驗(yàn)越發(fā)便捷，也真正將流量轉(zhuǎn)化為銷量，為品牌帶來(lái)了連續(xù)的增加動(dòng)力。 英特爾提供的新零售解決方案則集成進(jìn)步前輩的AI技能及年夜數(shù)據(jù)闡發(fā)技能，為品牌線下門店搭建了一個(gè)周全進(jìn)級(jí)的智能轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。方案經(jīng)由過(guò)程精準(zhǔn)的智能化庫(kù)存治理，確保了產(chǎn)物種類及數(shù)目的最優(yōu)化，削減了庫(kù)存積存，提高了資金流轉(zhuǎn)效率；經(jīng)由過(guò)程深切的主顧闡發(fā)，幫忙品牌更正確地掌握消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)氣及偏好，制訂出更具針對(duì)于性的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)謀；經(jīng)由過(guò)程年夜數(shù)據(jù)的發(fā)賣猜測(cè)功效，品牌可以或許前瞻性地調(diào)解產(chǎn)物線，優(yōu)化資源配置，確保于瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)情況中連結(jié)敏捷的反映速率。 英特爾新零售門店數(shù)字化解決方案的實(shí)行，晉升了主顧的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者于實(shí)體店內(nèi)享遭到更為便捷、個(gè)性化的辦事，同時(shí)也顯著提高了門店的運(yùn)營(yíng)效率，為品牌的買賣增加注入了一股強(qiáng)勁的新動(dòng)力。 英特爾立異的新零售解決方案互助，將線上及線下的上風(fēng)相聯(lián)合，為品牌提供了一個(gè)全方位的“線上-線下”全渠道解決方案。 預(yù)感將來(lái)，咱們將步入一個(gè)越發(fā)智能化及個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代。服裝行業(yè)的演進(jìn)也將走向多元化與綜合性。于這布滿厘革的新時(shí)代，惟有那些勇于擁抱厘革、連續(xù)立異的企業(yè)，才能于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為潮水的引領(lǐng)者。? （編纂：楊艷）
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